奧運會，推動北京旅遊業的發展

8月北京奧運會即將到來，賽場之外，21世紀的北京旅遊業能否成為北京奧運經濟騰飛的推進器，是北京2008奧運會成功的關鍵之一。北京奧運會不僅是一場體育盛會，也是一場旅遊盛會。根據前幾屆奧運會的經驗，奧運會的舉辦能給舉辦國帶來大量的國際旅遊者和旅遊外匯收入。北京奧組委預測，北京奧運會期間來北京觀看比賽的人數約為640萬，其中有15％至20％為海外遊客。

面對誘人的奧運效益，旅遊業者都躍躍欲試。北京市旅遊局副局長熊玉梅認為，對於中國和北京的旅遊業來說，舉辦奧運會都是一個非常好的發展機會。首先，它對於中國和北京旅遊形象的提升非常有利。因為在籌備奧運會的七年中，許多媒體聚焦北京，報導籌備過程。據統計，奧運會期間將有數萬名中外記者來到北京，全方位地報導北京和奧運會；將有超過40億觀眾和媒體受眾瞭解北京和奧運會。北京將成為全世界矚目的焦點，北京和中國的旅遊品牌形象將得到迅速提升。

北京的旅遊產業素質，包括飯店、旅行社和旅遊景區的接待水準、人員水準也在不斷提升中。奧運會對北京旅遊業的帶動作用主要表現在四個方面：

• 改善旅遊環境，樹立國際旅遊大都市良好形象
• 增強吸引力，旅遊人數、旅遊收入快速增長
• 調整產業結構，使之日趨完善、豐富和多樣
• 提升經營品質，提高服務品質，增強國際競爭力

奧運會的舉辦對北京旅遊業來講，既是機遇，也是挑戰。旅遊行業除了要為近2萬體育工作者提供最好的服務，還要接待好來自世界各國的幾十萬觀眾。怎樣才能達到令人滿意的水準？是北京旅遊業面對著的一個新課題。就讓我們期待，看北京怎麼去迎接這個挑戰。